Kemasan merupakan bagian integral di dalam siklus produksi setiap produk. Tidak hanya berfungsi sebagai lapisan pelindung produk dari berbagai macam kerusakan fisik yang mungkin terjadi, namun juga memiliki fungsi dan peran yang begitu penting dan beragam dalam keberhasilan produk di pasar. Peran kemasan pada umumnya dibatasi pada perlindungan produk, terutama pada hal-hal sebagai berikut, kecuali…
Perlindungan Produk
Fungsi utama kemasan adalah perlindungan produk. Kemasan melindungi produk dari kerusakan selama pengiriman, penyimpanan, dan penjualan. Kemasan juga mencegah kontaminasi produk oleh kotoran, debu, dan bakteri.
Penyampaian Informasi
Kemasan juga berfungsi sebagai media informasi. Informasi seperti nama produk, merek, komposisi, cara penggunaan, hingga tanggal kadaluarsa tertera di kemasan. Selain itu, kemasan juga dapat membantu pelanggan memilih produk dengan penyampaian informasi yang jelas dan menarik.
Penarikan Perhatian Konsumen
Kemasan memiliki peran dalam menarik perhatian konsumen. Desain kemasan yang menarik, pola warna yang eye-catching, dan bentuk yang unik dapat menarik minat konsumen dan mempengaruhi keputusan pembelian mereka.
Kecuali…
…pada hal yang seharusnya menjadi peranan kemasan, namun seringkali luput dari perhatian, yaitu pelibatan aspek lingkungan. Meskipun kemasan memiliki fungsi utama dalam perlindungan dan promosi produk, peranannya dalam dampak terhadap lingkungan sering kali diabaikan.
Penggunaan bahan yang tidak ramah lingkungan, sulit didaur ulang, atau tidak dapat terbiodegradasi, menjadi isu besar dalam industri kemasan. Kemasan berbahan plastik, misalnya, telah menjadi penyebab besar polusi lingkungan dan krisis sampah dunia.
Sebuah kemasan ideal seharusnya tidak hanya melindungi produk dan menarik konsumen, namun juga menampilkan pertimbangan terhadap lingkungan. Mengadopsi prinsip-prinsip desain ramah lingkungan dan memilih bahan yang bisa didaur ulang atau mudah terurai menjadi langkah yang penting.
Dengan kata lain, peran kemasan pada umumnya dibatasi pada perlindungan produk dan hal-hal sejenis. Namun, peran tersebut seharusnya dapat diperluas, bukan sebaliknya, demi menciptakan pasar yang lebih berkelanjutan dan ramah lingkungan.
