Iklan merupakan suatu bentuk komunikasi persuasif yang digunakan oleh perusahaan, individu, atau organisasi untuk menyampaikan pesan tertentu kepada khalayak luas. Pesan yang disampaikan melalui iklan dapat berupa informasi, promosi, atau ajakan untuk menggunakan produk atau jasa tertentu. Berdasarkan fungsinya, iklan dapat dikategorikan menjadi dua kelompok, yaitu iklan yang memiliki fungsi informasi dan iklan yang memiliki fungsi persuasi.
Iklan dengan Fungsi Informasi
Iklan dengan fungsi informasi memiliki tujuan utama untuk memberikan informasi kepada konsumen mengenai produk atau jasa yang ditawarkan. Iklan jenis ini biasanya bersifat objektif dan informatif, serta disajikan dalam bentuk yang sederhana dan mudah dicerna oleh konsumen. Contoh iklan dengan fungsi informasi antara lain:
- Iklan mengenai deskripsi produk, seperti fitur, spesifikasi, dan material yang digunakan
- Iklan mengenai harga dan cara pembelian produk atau jasa yang ditawarkan
- Iklan mengenai lokasi dan jam buka toko, restoran, atau tempat usaha
- Iklan mengenai event atau promosi yang sedang berlangsung, seperti diskon atau hadiah langsung
Iklan dengan fungsi informasi berguna untuk membantu konsumen mengambil keputusan sebelum melakukan pembelian atau menggunakan jasa yang ditawarkan. Jenis iklan ini juga sering digunakan untuk memberikan edukasi kepada masyarakat mengenai pentingnya produk atau jasa yang sedang dipromosikan.
Iklan dengan Fungsi Persuasi
Sedangkan iklan dengan fungsi persuasi memiliki tujuan utama untuk mempengaruhi sikap, opini, atau perilaku konsumen. Iklan jenis ini cenderung bersifat lebih subjektif dan emosional, serta menggunakan teknik persuasi yang kuat dan menarik untuk membujuk konsumen agar tertarik untuk membeli atau menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan. Contoh iklan dengan fungsi persuasi antara lain:
- Iklan yang menggunakan teknik daya tarik emosional, seperti cerita inspiratif, humor, atau keintiman
- Iklan yang menggunakan teknik perbandingan dengan produk atau jasa pesaing
- Iklan yang menggunakan testimoni atau rekomendasi dari selebriti, ahli, atau konsumen yang puas
- Iklan yang menggunakan pesan aspirasional atau nilai-nilai yang ingin dicapai oleh konsumen
Iklan dengan fungsi persuasi umumnya lebih berfokus pada penciptaan citra dan kesan positif mengenai produk atau jasa yang ditawarkan, serta menggugah keinginan konsumen untuk mencoba atau memiliki produk atau jasa tersebut.
Jadi, jawabannya apa?
Berdasarkan fungsinya, iklan dapat dibedakan menjadi dua fungsi, yaitu iklan dengan fungsi informasi dan iklan dengan fungsi persuasi. Kedua jenis iklan ini memiliki peran masing-masing dalam mencapai tujuan komunikasi pemasaran, serta mempengaruhi proses pengambilan keputusan dan perilaku konsumen.
