Keberadaan iklan atau dalam konteks bahasa Indonesia sering disebut dengan kata ‘reklame’, telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari. Reklame, baik dalam format digital maupun tradisional, selalu hadir di hampir seluruh spektrum kehidupan sosial manusia. Meskipun umumnya dianggap sebagai fenomena modern, sejarah reklame berasal dari jauh-jauh di masa lalu.
Etimologi Reklame
Kata ‘reklame’ berasal dari bahasa Latin, yaitu ‘Reclamare’. Dalam konteks ini, ‘Reclamare’ memiliki makna sebagai ‘menyerukan’ atau ‘memanggil dengan keras’. Sejalan dengan perkembangan zaman dan penyebaran bahasa, kata tersebut kemudian merambah ke banyak bahasa lain dan tanah di seluruh dunia, termasuk bahasa Indonesia, di mana kata berasal dari bahasa latin tersebut berubah menjadi ‘reklame’.
Dalam bahasa Inggris, kata ini berubah menjadi ‘proclaim’, yang berarti ‘mengumumkan’ atau ‘ menyatakan dengan tegas’. Dari segi konotasi, kata reklame mengumpulkan perlambang dari aktivitas komunikasi yang dirancang untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui pengumuman, pesan, dan presentasi yang meyakinkan.
Evolusi Reklame
Evolusi reklame dapat dilacak kembali ke zaman kuno. Dalam peradaban kuno, praktek reklame berupa penanda atau simbol yang digunakan untuk menarik pelanggan. Seiring waktu, metode ini berkembang menjadi proses yang lebih kompleks dan sering melibatkan sejumlah strategi persuasif yang dirancang untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Sementara penyebaran pesan dan informasi sudah ada sejak zaman prasejarah, konsep modern dari reklame sebagai alat komunikasi persuasif muncul seiring dengan berkembangnya kapitalisme dan revolusi industri pada abad ke-19. Melalui proses ini, nilai dan kegunaan produk lalu ditonjolkan dengan waktu dan tempat yang spesifik.
Hari ini, industri reklame telah berkembang menjadi sektor ekonomi yang sangat penting dan berdampak pada hampir semua aspek kehidupan manusia. Meski sudah jauh dari asal usulnya dalam bahasa latin, esensi dasar dari kata tersebut – ‘mengumumkan’ atau ‘menyerukan’ – masih sangat relevan.
Kesimpulan
Kata ‘reklame’ memang memiliki asal usul yang menarik dari bahasa Latin ‘Reclamare’, yang dapat ditafsirkan sebagai ‘menyerukan’ atau ‘memanggil dengan keras’. Melalui transformasi dan evolusi sepanjang waktu, reklame saat ini menjadi bagian yang sangat penting dari ekonomi dan budaya global.
